Ethique, bio, eco-citoyen... voilà des mots qui sonnent bien aujourd'hui. A l'heure du Grenelle de l'environnement, au moment ou une conscience collective est en train de prendre forme sur la nécessité de réagir, je me suis posé et me pose encore des questions sur l'option ecolo-bio-ethique.

Savez vous que le coton est la fibre naturelle la plus importante au monde ? Savez vous qu'environ 20 millions de tonnes sont produites chaque années sur 2% des terres cultivables ? Savez-vous que l'industrie du coton est une industrie très polluante : de la culture à la récolte il peut y avoir jusqu'à 20 traitements phytosanitaires. Savez vous que la quantité de pesticides déversé tous ans sur les plantations de coton représente 1/5 de la consommation mondiale.

Le tableau est dressé... pas vraiment joyeux, mais existe-t-il de réelles alternatives ?

Le t-shirt éthique :

Il existe bien des marques ayant une approche éthique marquée (American Apparel par exemple) et qui ont réussi à en faire un concept marketing. Mais cette démarche éthique, ne limite pas pour autant les déversements polluants sur notre planète. Sans être réducteur, l'approche est essentiellement humaine (juste salaire, conditions de travail...etc).

Il y a bien souvent une confusion, largement entretenue, entre l'éthique et le bio. Pour résumer simplement l'éthique n'est pas forcément bio, alors que le bio est forcément éthique.

Le t-shirt bio :

La production de coton biologique reste très marginale en regard de la production mondiale (environ 1 pour 1000). Il n'existe pas ou peu de filières de production de t-shirts bio et quasiment aucune grande entreprise n'a réellement investi dans le secteur. Les plus connus, comme Patagonia en ont fait une véritable phylosophie d'entreprise.
La filière du coton bio est peu structurée, manque de souplesse et de capacité d'adaptation. Du champ à l'habit, il est en effet courant que 15 entreprises indépendantes les unes des autres interviennent pour filer, tisser, teindre, imprimer, couper et coudre un textile.
Le coton bio est en manque de volumes pour se développer et réellement intéresser les grands du secteur. Paradoxalement, la demande est de plus en plus forte et l'offre toujours aussi réduite. Impossible aujourd'hui de trouver un fabricant de t-shirts bio avec une gamme de plus de 15 couleurs. Les coloris sont bien souvent limités au bleu marine, beige, gris et blanc...

Mais avoir une démarche bio, cela va bien au delà du simple support. Ce ne peut être un simple outil marketing pour justifier des prix plus élevés... une démarche bio doit être réelle et sincère.
Elle implique aussi de repenser tout le circuit de production et de distribution. Impression avec des encres biologiques (est ce que ça existe), emballage dans des sacs papiers ou biodégradables, recyclage des solvants... etc, etc.
Toutes ces adaptations, ces choix, ces options ont forcément des répercussions sur le prix de vente final. Mais combien de personnes sont prêtes à accepter ce petit effort financier ?

Pour la filière du coton l'enjeu est énorme, les possibilités totalement ouvertes, mais tant que des grands du secteur n'investiront pas massivement dans ce secteur, le marché restera confidentiel...

Et vous, que pensez vous de l'aspect éthique ? du bio ? de l'écolo-bio-citoyen-ethique ? Un effet de mode ? Une pure approche marketing ? Une nécessité ?