Le lancement de Look-zippy, c'est près de huit mois de travail entre l'idée et sa mise en ligne. Huit long mois de réflexion et de travail pendant lesquels j'ai consigné les différentes éapes d'avancement du projet dans un blog fermé aux lecteurs. Ce parcours semé d'embûches a aussi été un véritable enrichissement personnel que je me propose de vous faire partager rétrospectivement. Voci donc aujourd'hui, le pourquoi de Look-zippy.com...

Le choix d'une marque est toujours une étape délicate

Elle doit répondre à un minimum d'objectifs pour être efficace et ces exigences sont encore renforcées par les spécificités d'Internet.

La marque ne dois pas être déjà déposée et le nom de domaine doit être disponible avec les extensions voulues.

Des marques comme Kelkoo se sont naturellement imposées en France. Le traitement phonétique d'une expression à été relativement usité ces derniers temps. D'autres marques se sont baties sur leur réputation sans qu'il y ai forcément de corrélation directe entre le nom et le service ou le produit vendu. C'est par exemple le cas d'Amazon.

A cela, il est nécessaire de rajouter les problématiques liées au référencement. Il est en effet plus facile d'être en bonne position sur les moteurs de recherche lorsque l'on s'appelle tee-shirt.com et que l'on vend des tee-shirts.

C'était la première piste de recherche dans la création de notre marque. Le tour a été vite fait : les décomposés de toutes sortes autour des composantes du mot tee-shirt, tout du moins les plus évidents, se sont avérés être déjà tous utilisés. Restait la possibilté de faire des montages un peu plus alambiqués, mais qui n'étaient pas satisfaisant non plus.

Dernière solution créer un nom de toute pièce. A défaut d'un brainstorming, nous avons essayé différentes formules autour de nos noms et prénoms respectifs. Les trucs marrants qui nous tentaient un peu était déjà tous utilisés.
Par rapport au concept lui même, j'ai essayé de trouver des idées qui reprennaient les grandes lignes du projet. A savoir le côté fun, la rapidité, je souhaitais quelques chose de facilement mémorisable.

Même un beeeeez.com n'était pas disponible. En tournant les lettres, un peu dans tous les sens nous sommes arrivé à notre première production. Ce serait Zeebeez.com. La déclinaison graphique du nom présentait déjà naturellement certaines possibilités.
Cependant, c'était sans compter sur l'inévitable baisse de spontanéité dans les jours qui ont suivi. Ce nom, au demeurant sympathique, n'était plus aussi évocateur, m'emballait beaucoup moins, bref il perdait toute substance et raison d'être. Une chose ressortait de façon plus affirmée qu'au départ, l'utilisation de certaines lettres revenait dans toutes les nouvelles soumissions.

Une autre dimension était aussi à prendre en compte dans la recherche du fameux nom de marque : l'internationalisation. Bien que le projet n'ai pas vocation à vendre aux quatres coins de la planète, l'échelle européenne nous semblait importante à viser, tout du moins il me fallait garder cette porte ouverte pour un éventuel dévellopement à une échelle plus large. Ce nom devait donc pouvoir s'adapter facilement aux principales langues utilisées dans l'UE. Bien que je sois francophone et attaché à ma langue, c'est vers des sonorités et des mots anglais que je me suis tourné. En français comme en anglais, j'utilise un autre outil pour ce genre de travail : le dictionnaire.

Muni de mon harrap's j'ai commencé à effeuiller les pages du dico. L'exercice à ceci d'intéressant, c'est qu'il permet au passage d'enrichir son vocabulaire.Après quelques essais infructueux, je suis tombé sur un mot qui m'a tout de suite accroché : zippy. La définition donnée correspondait assez bien à l'esprit du concept. Zippy, c'est avoir de l'entrain, avoir la pêche. J'imaginais déjà les déclinaisons possibles : par exemple avoir la "zippy attitude" ou la zipp'titude. Bref un mot bien sympa. En y regardant de plus près, un complément de définition donnait encore un peu plus de poids à ce choix : Look-zippy c'est grouille toi. Pour le coup, et de façon complètement hasardeuse, une marque adaptée au concept qu'elle véhicule venait de naître. En décomposé ou en entier, le truc brillait vraiment à mes yeux.

Tout de suite, direction un service de nom de domaine pour m'assurer de la disponibilité du nom de domaine. Les différentes déclinaisons de l'expression sont libres et c'est tant mieux, même si cela me surprend.

Je cherche à en savoir un peu plus et teste l'expression auprès d'amis anglophones. Rien, pas le moindre soupçon de quelque chose, cette expression n'évoque rien du tout, aussi bien aux américains qu'aux londonniens.
Pourtant, cette expression existe bien et a une définition. Recherche par le biais de Google, pas grand chose de plus, si ce n'est une page d'un site américain sur les comics avec les freaks brothers. Je trouve ça plutôt sympa.

Quoiqu'il en soit, Look-zippy a envahit mes neuronnes, il restera donc la marque de ma petite entreprise quitte à remetre au goût du jour une expression déssuète. Tout le cheminement de réflexion sur le nom lui même, n'a finalement que peu d'importance, car probablement que très peu de personnes ne pourront appréhender directement les sens cachés à moins que je ne communique sur cet aspect particulier.

PS : J'ai appris une chose intéressante. Contrairement à ce que je pensais, le mot look dans le sens du style vestimentaire n'existe pas du tout en langue anglaise...