Dans la jungle cruelle du monde du tshirt, la mise en place d'innovations est un facteur essentiel pour se démarquer de la concurrence.
Le nombre de boutiques ne cesse d'augmenter et la facilité pour lancer un e-commerce ne fait que renforcer le sentiment que c'est à la portée de n'importe qui.

Actuellement, il existe 3 grands types de boutiques de tshirts :

Les éditeurs de tshirts sérigraphiés en série limitée

La plupart sont basées sur le modèle de Threadless. Généralement, leur approche est fondée sur une communauté mais devant la multiplicité des tee-shops, il n'est pas facile de sortir du lot. Beaucoup ne sont que de simples copies et reprennent le concept sans y apporter réellement de nouveautés (ce n'est pas un jugement mais un constat).

Les éditeurs de tshirts à personnaliser

Ce sont des éditeurs qui utilisent des supports vierges et proposent une fabrication à la demande. Les techniques d'impressions ont sérieusement évoluées et permettent la sortie de produits de qualité. Que ce soit en flexographie, transfert, ou transfert sérigraphique, l'équipement nécessaire n'est pas forcément très couteux et donc à la portée du commun des mortel.

Les fabriquants/revendeurs de tshirts

Ils bénéficient d'une grande notoriété, font fabriquer leur produits en asie et leur présence on-line, n'est que que le prolongement d'une forte présence off-line (en GMS, magasin de sports...)

Quelque soit le mode de fabrication ou de distribution, la principale préoccupation de ces différents acteurs est de créer suffisamment de trafic pour générer des ventes et assurer une rotation des stocks.
Innover sur le secteur, est une manière comme une autre de faire parler de ses produits, de son service et permet de prendre ou garder quelques longueurs d'avance par rapport aux concurrents. Mais est t-'il encore possible d'innover dans le tshirt ?

Plusieurs approches sont possibles :

L'innovation produit : faire un nouveau tshirt

Les innovations produit relèvent plus des grands comptes qui disposent d'un service de recherche et développement. Dans ce cas là, les innovations porteront plutôt sur la matière utilisée ou le stylisme. C'est par exemple eux, qui ont introduit les t-shirts en fibres synthétiques que l'on voit actuellement fleurir un peu partout.

Les autres éditeurs sont condamnés à suivre le mouvement à moins de créer leur propre marque et d'avoir le budget qui le permet. Mais imposer une nouvelle marque n'est pas chose facile.
C'est entre autre pour cette raison, que vous retrouvez les mêmes modèles de t-shirts dans à peu près toutes les boutiques.

Dans ce domaine difficile donc de se différencier, car quelque soit son origine, un tshirt restera un tshirt.

L'innovation technique : un beau site web pour vendre des tshirts

L'avènement de l'ajax, du flash, du multimédia ouvre des possibilités immenses. Les seules limites sont bien souvent budgétaires et il ne se passe pas une semaine sans que l'on nous annonce de nouvelles possibilités, permettant plus d'ergonomie, de convivialité, d'efficacité.

Faire une interface belle et efficace peut coûter très cher et la course à toujours mieux et toujours plus est aussi un risque.

Le lancement d'une nouvelle version est généralement un exercice casse-gueule. Et si l'effet nouveauté procure un peu de buzz, il retombera tout aussi vite.

Les innovations sont facilement répérables et transposables, l'innovation sera donc de courte durée.

L'innovation commerciale : vendre des tshirts autrement

Ces dernières années, les principales évolutions que j'ai pu constater se situent dans ce champs là. Internet permet des choses qui n'étaient pas possible avant. Tous les shémas sont imaginables et certains restent encore à inventer.

L'innovation commerciale est à mes yeux l'endroit où toutes les expérimentations sont possibles. Il ne s'agit pas forcément d'inventer ou de réinventer complètement les choses, mais en s'inspirant de l'existant, bâtir des concepts qui n'existent pas encore.

Ce type d'expérimentation présente un risque mais aussi de véritables opportunités commerciales. Comme dans toute expérimentation, vous n'avez jamais la garantie que votre concept sera adopté. Mais s'il s'avère répondre à un besoin, s'il est bien articulé et s'il rencontre le succès, votre concept sera un formidable outil de promotion.
Et même si vous pouvez être copié, même si d'autres service peuvent adopter la même démarche, vous serez identifié comme le dépositaire de ce concept.

Cette approche dans la recherche d'innovation, peut vous permettre de vous démarquer durablement... mais attention, le concept que vous avez pensé, réfléchit, mis en place... peut certainement être amélioré à son tour, par un de vos concurrents. ;)